Det israelske selskapet SodaStream, som lager de populære kullsyremaskinene, har bestemt seg for å plassere det israelske flagget på sine produkter. Selskapet selger i dag sine produkter i 45 land, blant annet her i Norge.
– Vi ønsker å vise nasjonal stolthet, spesielt i disse dager hvor mange av oss gjemmer vår israelske identitet, skriver SodaStream i en pressemelding.
I tillegg til å plassere det israelske flagget på innpakningen har de også skrevet på engelsk «Made in Israel» og «This product is made by Arabs and Jews working side-by-side in peace and harmony«.
Administrerende direktør i SodaStream, Daniel Birnbaum, sier ifølge avisen Israel Hayom, «som et stolt israelsk selskap, har vi alltid sørget for å holde en høy Israel-profil», selv om det har medført at selskapet har måttet kjempe mot EU, boikott og sanksjoner fra flere hold.
– De siste årene har vi israelere vært under angrep, blitt anklaget og boikottet over hele verden. Vi er kanskje ikke perfekte, men vi har mye å være stolte av og vi ønsker å vise det til oss selv og resten av verden, sier selskapets direktør.
I 2013 ble det startet en massiv boikottkampanje mot SodaStream, som den gang hadde en av sine fabrikker på Vestbredden. Kampanjen bidro til at selskapet til slutt valgte å flytte fabrikken til nye lokaler i Negev-ørkenen. Den norske Palestinakomiteen jublet, mens flere hundre palestinere på Vestbredden endte opp som arbeidsledige. Nesten 700 palestinere mistet jobben som følge av at fabrikken måtte flytte.
– Jeg er stolt over å være israeler, så jeg plasserer mitt flagg på 50 millioner produkter produsert i Israel og forteller et uvanlig budskap om innovasjon og samfunnsansvar. Jeg kunne ønske at alle israelske eksportører plasserte flagget på sine produkter, og jeg kunne ønske at hver og en av oss som reiser utenlands kunne føle seg trygge i å være en stolt ambassadør for staten Israel, sier Birnbaum.
Han frykter ikke at salget vil ta skade av at bedriften flagger høyt at de er fra Israel.
– Vi er ikke motivert av frykt. SodaStream er et stolt globalt selskap fra Israel, og vi tror at vårt flagg og våre verdier som israelere er en kilde til stolthet, sier Birnbaum.
Ikke så glad i brus? SodaStream har også produsert en maskin som lager øl.
